Hogyan többszöröztük meg a jelentkezők számát organikus keresésből? Tapasztalataink a gyakorlatban

A nemzetközi vendéglátóipari munkaerő-közvetítésben a gyorsaság és a láthatóság létfontosságú: amikor egy tiroli vagy dél-németországi partnerünk sürgősen keres tapasztalt felszolgálót vagy szakácsot, a megfelelő jelölteknek azonnal meg kell találniuk a hirdetéseinket. Évekig szinte kizárólag a fizetett hirdetésekre támaszkodtunk, ami a folyamatosan dráguló kattintási árak mellett egyre kevésbé volt fenntartható. Ekkor döntöttünk úgy, hogy a stabil, hosszú távú növekedés érdekében szakértő kézbe adjuk az organikus jelenlétünket, a feladatra pedig a Keresőoptimalizálás Szombathely csapatát kértük fel. Az elmúlt időszak eredményei minden előzetes várakozásunkat felülmúlták.

A kiindulási állapot és a speciális kihívások

A külföldi szállodai munkák piaca rendkívül kompetitív. Az álláskeresők többsége közvetlenül a Google keresőbe írja be az olyan kifejezéseket, mint a „4 csillagos hotel munka Ausztriában”, „szállodai recepciós állás német nyelvtudással” vagy „szezonális konyhai munka ellátással”. Korábban az oldalunk technikai felépítése és tartalmi struktúrája miatt ezekre a kulcsszavakra a sokadik oldalon rekedtünk.

A legnagyobb problémát az okozta, hogy az aktuális álláshirdetések gyakran lefutottak, a törölt oldalak pedig 404-es hibák tömegét hagyták maguk után, ami rombolta a keresőmotorok bizalmát. Emellett a betöltési sebességünk – különösen mobilon, ahonnan a munkavállalók 75%-a böngészett – messze elmaradt a modern elvárásoktól.

A stratégia: Technikai alapok és célzott tartalomépítés

A közös munka nem sablonos trükkökkel indult, hanem egy mélyreható technikai és versenytárs-elemzéssel. A szakemberek pontosan megértették a munkaerő-piaci szegmensünk működését, és ehhez igazították a stratégiát:

• Strukturált adatok implementálása: Beállításra került a JobPosting séma, aminek köszönhetően a nyitott pozícióink kiemelt formátumban jelenhettek meg a Google álláskereső felületén.
• Keresési szándékra optimalizált landing oldalak: Pozíciók és régiók szerinti stabil kategóriaoldalakat hoztunk létre (pl. mosogatói, szobalányi, chef és recepciós munkák országonként lebontva), így az egyedi állások lejárta után sem veszett el az elért organikus pozíció.
• Mobilsebesség radikális növelése: A képek optimalizálásával, a forráskód letisztításával és a felesleges szkriptek eltávolításával a mobil oldalsebességünk 3 másodperc alá csökkent.
• Minőségi, releváns linképítés: Kizárólag releváns, erős domain tekintélyű hazai és regionális portálokról érkező hivatkozásokkal alapoztuk meg a domain megbízhatóságát.

Mérhető eredmények számokban

A munka megkezdése utáni negyedik hónapban már érezhető volt az áttörés, a hatodik hónap végére pedig a statisztikáink teljesen átalakultak:

• +140%-os organikus forgalomnövekedés: A keresőből érkező látogatók száma több mint a duplájára nőtt a releváns keresési kifejezésekre.
• Top 3 pozíciók a legfontosabb kulcsszavakra: A legértékesebb, közvetlen jelentkezést hozó keresésekre sikerült megelőznünk a nagy általános állásportálokat.
• 35%-kal alacsonyabb ügyfélszerzési költség: Mivel a minőségi jelentkezők jelentős része már ingyenes organikus forgalomból érkezik, csökkenteni tudtuk a fizetett kampányok költségkeretét anélkül, hogy a beérkező önéletrajzok száma visszaesett volna.
• Jobb konverziós arány: A pontosabban célzott tartalmaknak köszönhetően a látogatók felkészültebben nyújtották be jelentkezésüket, így a nem releváns jelentkezők aránya jelentősen csökkent.

Mit tanultunk a folyamatból?

A külföldi szállodai toborzásban a bizalom az első számú tényező. Az álláskeresők sokkal szívesebben jelentkeznek egy olyan közvetítő irodánál, amely a Google találati lista élén szerepel, hiszen a keresőmotorok első helyeit a stabilitás és a hitelesség jeleként értékelik. A keresőoptimalizálás nem egyszeri beállítás, hanem folyamatos építkezés, amely a mi esetünkben közvetlenül járult hozzá ahhoz, hogy partnereink felé gyorsabban, megbízhatóbban tudjuk biztosítani a szakképzett személyzetet.